智数汽车大数据麦克恒通汽车轻量化在线
查看: 1677|回复: 0
收起左侧

[分享] GPS导航仪陷入价格混战 盗版施虐前景堪忧

[复制链接]
发表于 2016-1-1 06:05:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

亲,赶快注册吧,有更多精彩内容分享!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
  截至今年12月,2007年国内便携式导航仪的市场规模仅为100多万台,和此前众多调查机构发布的数据相去甚远
  “你诚心要的话就750元,我们真的已经不赚钱了。”在北京著名的科贸电子商城,经销商杨柳(化名)正和顾客费劲唇舌,希望能够卖掉当天的第一台。
  在同一层楼里,和杨柳一样经营GPS导航仪的还有好几家店面,尽管墙面上“大减价”的鲜红字样分外刺眼,但前来询价的顾客却寥寥无几。
  一位业内人士向《财经时报》透露,该公司内部统计的数据显示,截至今年12月,2007年国内便携式导航仪的市场规模仅为100多万台,和此前众多调查机构发布的数据相去甚远。
  “不仅销量不如预期,导航仪的还在一降再降,我们经销商如今已是利薄如纸。”回望此前被一些咨询机构称为“GPS导航爆发年”的2007年,杨柳的眼神中写满了不解。
  导航仪比导航软件便宜
  在国内知名地图厂商灵图的一家代理商处,记者看到其《天行者导航软件4.0》的标价为750元,而市面上低于这个价位的导航仪却已经比比皆是。
  “目前市面上的低价GPS导航仪有两种,一种是‘裸机’,另一种则是厂商的促销礼
品。”一位熟知内情的业内人士告诉《财经时报》。  所谓“裸机”,就是指并没有安装任何正版地图软件的GPS导航仪。尽管看似在使用上会有诸多不便,这样的导航仪却在低价市场上大行其道。
  “只要顾客要求,我们都会为他们安装上的地图软件。凯立德的、道道通的、灵图的,应有尽有。”杨柳神秘地告诉记者。
  在杨柳看来,使用盗版软件已经是业界公开的秘密。记者在采访中发现,在2000元以下的GPS导航仪市场上,几乎所有的经销商在报价时都会同时给出2个价格,即“裸机”价和带正版地图的价格,两个价格一般相差300元左右。而在1000元以下的市场上,“裸机”更是几乎一统天下。
  与此同时,一些厂商作为促销礼品的导航仪也正在通过地下渠道流入市场,更加剧了这个市场的混乱程度。
  据记者了解,近期国内某著名的电脑品牌厂商推出了“买三送一”的活动,即买三台商用电脑送一台导航仪,而作为赠品的导航仪已经堂而皇之地登上了一些商家的柜台。
  “单买的话699元一台,批量的话我们最低给到649元,带正版电子地图软件。”在记者的暗访中,对方给出的低价可谓惊人。
  机会主义者的混战
  在不少业内人士看来,GPS导航仪陷入价格战的根源在于众多的MP3生产厂商的集体转型。
  据不完全统计,由于产业退潮,从2006年底至今,国内MP3制造企业大量死亡,MP3品牌的数量已从100多款降到目前的20款不到,而众多的MP3厂商都将GPS导航仪视为一根救命稻草。
  从2004年开始,导航市场相继在欧美各国进入高速增长时期,每年的成长速度超过100%。2007年第二季度包括PND、GPS手机在内的手持式导航产品在全球的销售量达到740万台,比去年同期增长了116%,其中便携式导航仪占据超过九成的市场份额。就在欧美市场高速增长的同时,越来越多的目光将中国看作导航市场的下一座金矿。有数据显示,目前中国装备有车载导航设备的汽车不到保有量的1%。
  除此以外,三星、SIRF等厂商更是早已推出了完整的技术解决方案,因此对于MP3厂商而言,生产GPS导航仪几乎毫无技术门槛可言。
  潜力巨大的市场和极低的技术门槛引来了厂商竞相逐利,除了MP3厂商以外,不少受困于微薄利润的家电、IT、数码产品和手机厂家纷纷转型,各自推出GPS产品。
  在众多产业机会主义者的侵食之下,GPS的蓝海尚未成型就化作了一片血腥的红海。据估算,国内拥有独立品牌的车载GPS厂商已不下300家,如果加上杂牌以及代工厂商,这个数字将超过1000家。
  一位业内人士对低价导航仪的成本估算或能让我们一窥GPS导航业的竞争之残酷。他告诉记者,一个SIRFIII的导航模块就要200多元,再加上三星的芯片、液晶面板等刚性成本,一台3.5英寸显示屏的导航仪的制造成本就应在500元以上。再加上推广等费用,许多中小GPS厂商已无利润可言。
  “我们预测,明年GPS的价格还将进一部下降。”赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀表示。
  在残酷的竞争之下,一些实力较弱的GPS厂商已经开始倒下。据记者了解,在2006年还大力推广其GPS导航产品的北京卡贝斯技术公司不久前已经开始逐渐淡出这一市场。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则